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AppsFlyer最新广告平台综合表现报告发布:中国媒体平台强势增长

  本陈述归入两个有关运用收入的全新指数,包含移动经济的要害信息

  2020 年 10 月 14 日 ,北京, 全球移动归因抢先途径 AppsFlyer 今日正式发布《广告途径归纳体现陈述第十一版》(简称《陈述》)。作为移动营销人员必备的决议计划参阅攻略,《陈述》得出很多移动广告范畴要害定论。2020 上半年,Facebook 和 Google 双巨子持续主导职业地图,业界绝大多数非天然装置量仍由二者带来,一起他们也在《陈述》中 79% 的实力榜单和 82% 的规划榜单中轮流占有榜首。而 Facebook 以最多的榜单冠军数,夺得第十一版《陈述》的榜首名。与此一起,来自我国的广告途径在世界规划内强势增加,已经成为不容忽视的重要力气乃至营销必选项。

  AppsFlyer 具有无与伦比的数据规划,因而咱们可以依据高粒度的收入数据,有史以来榜初次创立 IAP 和 IAA 两个全新的指数,以及一系列区域和运用类别的细分榜单。两个新指数别离依据媒体途径带来的运用内购(IAP)和运用内广告(IAA)变现用户的才能进行排名。移动经济发展至今,运用内购和运用内广告变现是至关重要的。加上传统的留存指数、再营销指数和增加指数,第十一版《陈述》为移动广告职业出现了一个全方位、多视角的成绩单。

  以下是《陈述》得出的要害定论。

  Facebook 登顶多个指数榜首,Google 气势相同微弱

  由于高质量,Facebook 的归纳实力更胜一筹,在留存指数和 IAP 指数中的多个榜单排名前列,在 IAA 指数和再营销指数相同势不可挡。

  可是,高质量意味着高本钱。咱们剖析途径本钱得出定论,Facebook 的本钱最高。尤其是在游戏范畴的北美、拉美和欧洲商场,相较而言 Google 仅在亚太区高于 Facebook。全球规划来看,Google 的非游戏运用买量本钱略高于 Facebook,不过分区域来看,除了北美,Facebook 的本钱更高。

  依照操作系统细分榜单,可以看到 Google 在 Android 端轻松胜出。Android 操作系统在发展中经济体采用率较高,Google 顺势而上。Facebook 则更可以掌控 iOS 端。

  我国媒体途径占有增加指数前列,TikTok For Business 成移动营销必选项

  我国互联网企业愈加聚集于海外增加时机,在全球各地的存在感日益增强。

  TikTok For Business(原名 TikTok Ads)持续高速增加,成功跻身全球十大广告途径。它不仅在 Android 端非游戏运用中排名第三,并且在 Android 和 iOS 端实力榜单都冲入前十。一起,TikTok For Business 在全球生活方式、拍摄、交际和文娱运用榜单中都冲入前五。

  TikTok For Business 在 IAP 指数榜单相同硕果累累:全球 Android 端非游戏榜单排名第四,北美区域动作、街机、生活方式、拍摄、东西和文娱运用都排到前四。在日本和韩国的战略、角色扮演和猜谜等游戏运用排名第四。

  全球增加榜单中,前七名中有五个来自我国。第十一版《陈述》中,全球规划内增速最快的媒体途径是 SHAREit(茄子快传),2019 年下半年到 2020 年上半年,它的装置比例增加率完成了 160% 的跃升,客户基群也完成大幅增加。因而 SHAREit 在印度、东南亚和中东增加榜单都排名榜首。

  另一个强势选手为传音(Transsion),全球运用装置比例提高 143%,并在非洲排名榜首。作为原始设备制造商(OEM),它是当地最受欢迎的移动手机品牌。

  Unity Ads 完成大幅规划增加,一跃成为游戏三巨子之首

  Unity Ads 完成大幅规划增加,尽管质量排名第三,但仍在留存指数榜单中一举登顶三巨子塔尖(ironSource、AppLovin、和 Unity Ads)。Unity Ads 赢得超休闲游戏和街机游戏全球实力榜单榜首名,并且在 9 个游戏子类型榜单(共 12 个游戏子类型)紧随 Google 和 Facebook 之后。

  新冠肺炎(COVID-19)对移动运用业态发生巨大冲击,但对媒体途径排名无碍

  新冠疫情在全球规划内延伸,关于媒体途径排名的影响却是微乎其微的。仅有的破例是 ASA。运用商铺的天然装置不断增加,营销人员因而更重视商铺页面优化,ASA 由此获得令人瞩目的增加与强势体现。

  “对效果类广告营销人员来说,尽管留存是中心 KPI,但移动经济发展到今日,收入衡量变得无比重要”,AppsFlyer 移动洞悉总监 Shani Rosenfelder 说:“2015 年至今,《AppsFlyer 广告途径归纳体现陈述》已经成为移动营销人员的日常必备,作为挑选投进媒体途径的参阅。有相当规划的营销团队运用 AppsFlyer 衡量购买事情,咱们才可以依据充沛的数据样本,初次创立 IAP 指数与 IAA 指数陈述。今日,许多运用都依靠运用内购和运用内广告变现来驱动收入,可以为营销人员带来如此重要的数据洞悉,咱们感到十分振奋。”

  “五年来,移动营销人员参阅咱们的《广告途径归纳体现陈述》来挑选媒体合作伙伴。尽管 Apple iOS 隐私新规推迟到 2021 年收效,但它关于移动广告职业,以及未来广告途径归纳体现陈述的排名势必将发生深远影响”,AppsFlyer 首席营销官 Ran Avrahamy 说:“现在猜测隐私新政关于广告途径排名的影响还为时尚早,可是职业时间都在改变中猛进,与之相关的立异必定会给运用生态带来令人惊喜的改变。”

  关于 AppsFlyer

  全球归因领导者 AppsFlyer,以全面的衡量剖析计划为商场营销人员赋能,助力事务增加与立异。以隐私维护为原则,AppsFlyer 一直坚持以客户为中心,每天协助 12000 多个品牌与 7000 多家技能合作伙伴作出更好的商业决议计划。

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